【热点背景及命题意图】

近年来，苹果公司的系列时尚电子产品受到全世界消费者的青睐，销售业绩迅猛增长。苹果公司的迅速发展一个重要原因与乔布斯的创新密不可分。因此对于此热点考生尤其要注意特别是乔布斯的逝世，引起人们的高度关注，尤其是他的创新理念给企业的发展带来的启示，值得我们深思。

    另：近年来网络市场迅速发展，网购成为人们主要的交易方式，网购有风险，购买需谨慎，怎样是网络市场健康发展？便成为今年高考热点。考生对以上两个热点要注意。

1．阅读材料，回答问题。

材料一  近年来，苹果公司的系列时尚电子产品受到全世界消费者的青睐，销售业绩迅猛增长。苹果公司的成功与其执著于科技创新分不开，其独到之处是“用户体验”——集中精力改进既有技术，使其变得更好用、更容易被用户接受；同时，不断激发并保持公司员工的创造力，形成了一种充满活力和创造力的企业文化。

(1)运用《经济生活》知识，说明苹果公司的成功经验对提高我国企业的竞争力有哪些启示。

(2)运用“思想方法与创新意识”的知识，分析我国企业应怎样吸收苹果公司的成功经验。

【参考答案】（1）①提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，转变发展方式，形成自己的竞争优势。(3分)②关注人们的消费心理和消费观念，培育新的消费热点。(3分)③提高劳动者素质，激发并保持公司员工的创造力。(2分)

（2）①坚持矛盾普遍性与特殊性的统一，将苹果公司的成功经验和企业的实际特点相结合。②坚持辩证否定观和唯物辩证法的革命批判精神，在吸收的基础上注重创新。

材料二：2011年8月初，苹果公司市值约3371亿美元，成为全球第一大上市公司，也是全球第一大IT公司。苹果公司不仅是卖产品，而且也是卖文化，卖生活方式。乔布斯专门创意了“Think Different”（另类思考）的广告语，一方面让消费者重新认识苹果，更重要的是激发公司全体员工的创新动力。苹果公司在产品设计时就专注于顾客的想法和需求，乔布斯一贯强调，苹果应该开发出酷毙了、顾客看一眼就会喜欢上的产品。

（3）结合上述材料二，运用《文化生活》有关知识，请你谈谈苹果公司的成功对推动我国文化发展有哪些启示?

【参考答案】（3）①科学技术是第一生产力。发展文化要依托科技进步，运用当代信息技术手 段，促进文化的传播、继承和发展。②文化对人有潜移默化、深远持久的影响。文化作为一种精神力量，能够在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量，对社会发展产生深刻的影响。各行各业要加强文化建设，提高员工素质，发挥员工的积极性和创造性。③文化与经济相互影响、相互交融，文化生产力在现代经济的总体格局中的作用越来越突出。我国在经济转 型时期，更要注重文化的作用，大力推动社会主义文化大发展大繁荣。④文化发展的实质在于文化创新。要立足于发展中国特色社会主义的实践，着眼于人民群众不断增长的精神文化需求，在历史与现实、东方与西方的文化交汇点上，发扬中华民族优秀文化传统，汲取世界各民族文化的长处，在内容和形式上积极创新，努力铸造中华文化的新辉煌。⑤关注消费者的文化需求，发展人民大众喜闻乐见的文化，发挥文化消费和文化市场的作用。推动我国文化发展，是全体人民的共同事业。要充分发挥广大人民群众的积极性、主动性和创造性。

材料三  近期，“温州之痛”现象引起了社会各界的广泛关注，这是温州传统制造业转型之痛的真实写照。2011年上半年生产制造业面临着人力成本上涨、原材料上涨、人民币升值、银根紧缩等多重挑战。而温州大多数制造业都是劳动密集型、出口型的企业，上述因素直接加重企业负担，温州已经有两成左右的企业陷入停工和半停工状态。为此，不少民营企业家呼吁：希望中央对中小企业的融资政策一定要尽快出台，现在中小企业的处境是急需输血，如果输血晚了，救也救不回来了。

（4）结合材料三，运用《经济生活》的 相关知识评析民营企业家的这一呼吁。

【参考答案】（4）①民营企业家的这一呼吁的观点是片面的。企业遭遇困难是多方面因素引起的。②需要政府适当输血，有其正确的一面。因为政府具有宏观调控的责任，所以企业也可以依靠政府出台相关的融资政策，给中小企业输血，以帮助它们走出困境。③但是企业能否走出困境的关键应在于企业自身的造血功能。A、企业要制定正确的经营战略。积极适应市场变化，进一步发挥传统制造业的优势。B、企业要依靠科技进步，提高自主创新能力，转变经济发展方式，提高产品的科技含量，降低成本，形成自主品牌，实现从劳动密集型向知识密集型、技术密集型的转变，解决产业层次低、成本上涨、劳动力短缺等问题。C、企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象，维护职工合法权益，积极履行社会责任。D、企业要面向市场，生产适销对路的高质量的产品。扩大市场的占有份额。E、企业进行优势互补，走向联合，增强竞争力。F、企业要提高对外开放水平，坚持“引进来”和“走出去”相结合，优化利用外资。转变贸易增长方式，扩大开放领域，优化开放结构，应对人民币升值的压力，促进外贸型企业转型升级。

2. 阅读材料，回答问题

材料一  在全球金融危机环境下，中国企业“走出去”投资并购的“抄底”冲动渐浓，2011年中国内地企业海外并购交易数量达到创纪录的207宗，同比增长10%；交易总金额达到429亿美元，同比增长12%。[来源:学科网]

材料二  如何“淘”到一只“会下蛋的鸡”？河北宏业机械有限公司的做法是对症下药：在并购前进行深入的调研，了解到法国法斯公司亏损的直接原因是环保问题和生产成本过高。于是，宏业首先通过谈判等方式从法国政府、法斯客户争取到资金，解决了环保问题；其次，宏业又采用分离生产基地的方法将工艺复杂的部件留在法国生产，而将工艺较为简单的部件拿到国内生产，从而降低了生产成本；第三，宏业在并购前就与法斯最大的客户——柯诺尔达成协议，并购后仍然购买其产品。这一系列描施最终保障了并购的平稳过渡，并实现盈利。

    （1）结台材料一，说 明中国企业海外并购主要体现了全球化的哪一点表现形式，并分析我国企业海外并购“抄底”冲动渐浓的原因。

    （2）结合材料二，运用具体问题具体分析的知识，分析在海外并购中中国企业如何才能“淘”’到“‘会下蛋的鸡’”。

【参考答案】（1）体现资本全球化。伴随生产和贸易全球化，我国的资本触角伸向全球，规模和速度在增长。经过多年的发展，我国企业经济实力增强，为“走出去”奠定了基础；经济全球化和当前的世界金融危机提供了海外并购的重要机遇；（4分）企业海外并购可以拓展其对外经济活动的空间，弥补国内资源和市场的不足，增强其经济发展后劲，提升竞争力。（（若考生从生产力、科技、人才或管理角度作答，表述合理流畅，可酌情给分）

（2）①企业在海外并购过程中要“淘到会下蛋的鸡”，取得良好的效益，就要“深入调研”了解海外并购的实际情况并“对症下药”，学会在矛盾普遍性原理的指导下，具体分析矛盾的特殊性，并找出解决矛盾的正确方法。②要解决问题，首先要“了解并购过程存在问题的直接原因”，对矛盾特殊性做具体分析，为我们正确认识事物、分析矛盾奠定基础。③针对并购的不同问题，“采用不同的方法解决不同的问题”，善于具体分析矛盾的特殊性，抓住解决矛盾的关键，用不同的方法解决不同的矛盾。

材料三  网上购物以其方便实惠成为一种时尚，但高中女生小曹最近在网上购物时却遭遇陷阱。她通过网上银行向某一网站支付920元钱购买一台 复读机，拿到货物时却发现是劣质产品。当她打电话向工商局举报此事时，工作人员显得很不耐烦，匆匆回答说：“法律对这方面规定不具体，我们不管！”

    结合材料，请从经济生活角度，分析网络购物陷阱存在的原因及其解决办法。

【参考答案】（3）原因：部分网络企业缺乏诚信，市场存在自发性；法律规范、行业规范不够健全；国家有关部门监管不力。

办法：国家：要坚强宏观调控，加快建立信用监督和失信惩戒制度。企业：要自觉遵守国家法律和市场规则，合法经营、诚信经营。消费者：要树立权利意识、法律意识，运用法律维护自己的合法权益。

3.阅读材料，回答问题

2011年10月上旬，电子商务平台淘宝商城以控制流量、提升商品和服务质量为由，调整商城准入门槛，公布新的收费规则，大幅提高入驻卖家的技术服务年费和保证金，此举引起大量中小卖家的不满，他们以批量拍下商品后申请退款和点击差评等网络方式“攻击”部分大卖家，造成网络交易一度受到影响。对此，商务部发布公告，要求有关方面从稳定物价和支持小微企业的高度妥善处理，相关企业和个人也必须遵循合法途径表达诉求。之后，淘宝商城新规暂缓执行。

（1）右图为电子商务运用图，将字母A 所对应的内容填写在答题纸上。

（2）淘宝商城及大小卖家属于图中哪一条目？

（3）淘宝商城调整收费规则体现了价格 机制在资源配置中具有重要作用。请作简要说明。

（4）分别从政府职能和法制建设的视角，说明商务部介入该事件发布公告的理由。

【参考答案】（1）消费者

（2）供应商

（3）淘宝商城运用价格机制，通过提高价格，控制入住商家的资源数量，合理分流不同层次的商家资源，优化入住商家的服务质量。

（4）从政府职能视角：政府要充分发挥经济管理的职能，协调 不同经济主体的具体利益和要求，推动市场经济的有序发展。

从法制建设视角：政府为保证社会经济秩序的有序性，要求全体人民都要依法办事，使自己的一切言论和行动都符合法律的规定，否则会导致无序和混乱。

4. 随着科技的进步和社会的发展，网络与我们每个人的生活越来越密切。

材料一：网络购物与市场秩序。2011年中国网络购物市场达到4980亿元，比2010年增了96%。一大批由其带动的产业也在悄然发力，如物流快递、互动式网站、培训教育等。

截至2011年底，我们网购用户已达到1.61亿，同比增长48.6%。调查显示，省时便捷、价格便宜、种类丰富等成为人们选择网购的重要原因。但与此同时，网民在购物中也面临着种种问题，如：虚假信息、商品质量和售后服务难以保证、交货延迟、非法购物网站设置陷进等。

材料二：网络购物与自主创业。大学毕业生小张毕业后，决心走自主创业的道路。他在深入调研市场行情的基础上，创办了一家小型网店。

材料三：网络政治参与。被称为“中华第一刊”的《半月谈》，辟出《热点声音》专栏，欢迎广大网民对社会热点问题谈自己的看法。下面是几位网民的留言：

留言一：“如果有房没人住，有人没房住，老百姓就觉得GDP增长跟自己没什么关系。因此，与老百姓实惠挂钩的GDP增长才是能够持久的增长”。----全国政协委员刘梦熊

留言二：“网络管理方面，政府已出台很多制度、政策，但哪一个真正落实了？”-----网络研究专家陶定开教授

留言三：“民众有权利问（政府）这样的问题：你是怎么花我们钱的，这些钱都是为我们花的吗？”----浙江温岭网民

（1）结合材料一，从《经济生活》角度，谈谈为什么要规范网购市场秩序？

（2）结合材料二 ，请你为小张的网店经营发展提三条建议，并从《生活与哲学》中“价值观”的角度分析其依据。

（3）结合材料三，运用《政治生活》知识谈谈你的认识？

【参考答案】（1）①规范网购市场秩序，是克服市场调节局限性、加强国家宏观调控的必然要求②规范网络市场秩序，有利于树立企业的良好信誉和形象，维护消费者的合法权益。③有利于扩大内需，发挥消费对生产的反作用。④有利于促进物流快递等第三产业（服务业）的发展，转变经济发展方式。

（2）①确定正确的经营理念，坚持诚信经营。理论依据是价值观具有导向作用。②自觉维护消费者的利益，将经济效益和社会效益结合起来。理论依据是正确的价值判断要自觉站在最广大人民的立场上。③全面提高自身素质，不怕困难和挫折。理论依据是要在劳动和奉献中创造价值，在个人和社会的统一中实现价值，在砥砺自我中走向成功。

（3）①我国是人民民主专政的社会主义国家，本质是人民当家作主，人民是国家的主人，民主具有广泛性、真实性。广大网友参与网上交流，是以主人翁姿态积极参与国家事务。②公民应积极行使政治权利履行政治性义务，公民有言论自由和监督权。公民通过网络发表言论属于公民监督政府行为，运用舆论监督方式，对国家机关及其工作人员提出批评、建议。③公民应坚持权利和义务相统一的原则，坚持个人利益、集体利益和国家利益相结合，要敢于同邪恶势力进行斗争，勇于使用宪法和法律规定的监督权；但必须采取合法的方式，坚持实事求是的原则，不能干扰公务活动。

5. 阅读材料，回答问题

材料一  网络，于无声处，深入到社会的各个角落，改变着人们的生活、学习和工作方式。某校高三（2）班开展了一次以“网络与社会生活”为主题的课堂讨论，同学们踊跃发言，各抒己见，请你参与其中。

甲同学：通过上网发现，随着现代信息技术的迅猛发展，网上购物、网上银行、网上营销、微博和团购等网络商务活动日渐兴起。下面是我收集到的我国GDP（亿元）、网民人数（亿人）、网购交易额（亿元）的情况。

    乙同学：根据我的调查，网购作为新生 事物，受到普遍欢迎。对于消费者来说，网购既省时又省钱，还有机会买到当地市场难以买到的东西；对于商家来说，由于网上销售减少交易环节、省去店面租金，可以产生更大让利空间；对于整个社会来说，这种新型的购物模式可在更大的范围内、更多的层面上以更高的效率实现资源配置。但是，网购在我国才刚刚起步，配套的政策、法规和监管机制还有很多不足和漏洞；网络的虚拟性和一些商家信用度的缺失，往往使商品质量难以保证，甚至一些不法商人和骗子利用这一平台坑害和诈骗消费者。网络交易存在的安全性问题不容忽视。

    （1）甲同学的发言蕴涵了哪些经济信息？结合甲、乙两位同学的发言，请你从经济生活的角度就促进我国网购市场的健康发展提出合理建议。

【参考答案】“十一五”期间，随着我国经济的快速发展，网民人数、网购交易额逐年上升；生产决定消费，生产决定消费的方式、质量和水平，经济发展是网民人数、网购交易额持续增长的基础。

    建议：政府应加强宏观调控，健全电子商务的法律法规，建立网上交易的诚信机制，规范行业行为，维护消费者的合法权益；网络商家应遵守市场规则，诚信经营，通过提高产品质量和提供优质服务等，树立良好的信誉和企业形象；消费者应坚持正确的消费原则，增强权利意识和法制意识，依法维护自身合法权益。

材料二  电子商务是一种新型的商业运营模式，通常是指在因特网开放的网络环境下，基于浏览器或服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。

今年上半年，我国电子商务交易额近3万亿元，网络零售额3500亿元左右，相当于社会消费品零售总额的4.7%。近一年来，风险投资公司投资中国的互联网企业多达155个项目，中国的电子商务正处在爆炸式的发展期。

（2）阅读材料，分析我国电子商务迅速发展的因素有哪些，并说明其导致电子商务发展的经济学依据。

【参考答案】网络技术的发展——生产决定消费方式；电子商务利润丰厚，投资增加——价值规律的调节作用；交易成本低、方便快捷、消费市场潜力大——消费是生产的动力，一个新的消费热点往往带动一个产业的发展；锁着居民收入增长，人民的消费能力提高——收入是消费的前提。

材料三  电子商务在给我们带来很多便利的同时，也带来了不少问题：假冒网站、网络诈骗等不诚信行为，制约着电子商务的进一步发展。

(3)结合材料，运用《经济生活》中的相关知识，谈谈如何使我国电子商务健康发展。

【参考答案】国家加强宏观调控，完善相关市场规则，健全社会信用制度。企业遵守市场规则，诚信经营。消费者运用法律维护权益。